包裝設(shè)計(jì)包括文字、圖形、色彩、版式四個(gè)部分。包裝文字包括產(chǎn)品品牌文化、產(chǎn)品名、廣告語(yǔ)和產(chǎn)品說明性文字；包裝圖形分為具象圖形和抽象圖形。從傳播茶文化的視角來(lái)看，茶葉包裝設(shè)計(jì)一方面要注重茶的色、香、味帶給人們生理的愉悅之美，另一方面更要突出茶事的意境之美，給人們帶來(lái)精神上的恬靜舒適和內(nèi)心寧?kù)o，在聯(lián)系到茶葉的烹制中形態(tài)的改變，用具象的茶葉形態(tài)不能完全表現(xiàn)茶的品質(zhì)。因此，茶葉包裝在視覺元素選擇上，適合用漢字來(lái)表達(dá)茶文化的內(nèi)在訴求。書法和吉祥漢字藝術(shù)的視覺形態(tài)即可以用在茶葉品牌和產(chǎn)品名的設(shè)計(jì)中，也可以借鑒現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，作為抽象圖像應(yīng)用在茶包裝的外觀裝飾中。例如，隸屬、行楷和楷書等書體可識(shí)別度高，適合用在茶葉包裝設(shè)計(jì)中品牌文字、產(chǎn)品名、廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)上。由于篆書和行草等書體不易被普通消費(fèi)者識(shí)別，可作為抽象的圖形元素，用在茶葉包裝的圖形表達(dá)中，達(dá)到意境烘托的作用。傳統(tǒng)吉祥圖形的表現(xiàn)手法靈活多變、形式多樣，更能夠豐富茶葉包裝的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。吉祥漢字藝術(shù)中的福、祿、壽、喜等形態(tài)可以直接用在茶葉包裝的圖形設(shè)計(jì)中。

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